todas las acciones/inversiones publicitarias que una empresa puede hacer utilizando los medios de comunicación como soporte (TV, radio, prensa e Internet).

ejecutivo de cuentas de una agencia de publicidad o la persona responsable de atender las demandas del cliente. Es habitual que el día a día se resuelva con su ayudante o assistant.

anuncio, en el sector se suele utilizar este término inglés.

más inglés, plan de publicidad o plan de medios.

cuando un mensaje produce un cambio de actitud en el destinatario en dirección opuesta a la pretendida.

acuerdo entre marcas complementarias con el fin de reforzar su imagen en general, y la percepción de su calidad, en particular.

(tormenta de ideas). Es un método para generar ideas, consiste en una reunión de un grupo de personas en la que cada integrante expone soluciones sobre el tema de análisis, de forma espontánea y desinhibida, sin someterse a ninguna crítica por parte de los demás asistentes.

la práctica de crear prestigio y valor a un producto con apoyo de márketing; dicha marca puede estar asociada o no al nombre de la empresa.

informe, instrucciones o resumen en el que el cliente detalla el encargo solicitado a la agencia. Su respuesta es el contrabriefing.

(más inglés), folleto catálogo, manual o prospecto.